Google anuncia que dejará de rastrear usuarios a través de Cookies

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¿Cuántas veces ingresó a un sitio web y recibió un mensaje que le solicita que habilite las cookies? Bueno, esto cambiará pronto según un nuevo anuncio de Google. El gigante de las búsquedas Anunciado hace un par de días que dejaría de rastrear a los usuarios mientras navegan por la web. Esto se viene haciendo desde hace años a través de las llamadas cookies. Además, la empresa se comprometió a no diseñar ni utilizar una alternativa a las cookies una vez que elimine el uso de sus cookies de terceros.

Si bien esto puede ser una buena noticia para quienes se preocupan por la privacidad, esto no significa que Google dejará de usar información de origen. Esta información se recopila directamente de los usuarios cuando visitan sitios y servicios controlados por Google. Además, la muerte de las cookies no significa que la empresa vaya a cortar su maquinaria utilizada para identificar a los habitantes de la web y los servicios publicitarios. Por el momento, esto seguirá siendo así. Google Ads llegó para quedarse y la empresa aún necesita una forma inteligente de mantener el flujo de su ecosistema.

El fin de las cookies significa adiós a un capítulo inicial de la historia de Internet. Para los que se despidieron de Reproductor Flash Recientemente, ha llegado el momento de despedirnos de otro «personaje» que ha formado parte de nuestra navegación diaria por Internet. Los navegadores web basados ​​en computadora definieron un período importante en la historia con creaciones innovadoras y, ciertamente, las “cookies” fueron algunas de esas innovaciones.

La historia de las galletas todopoderosas

Las Cookies fueron originalmente un invento del programador informático Lou Montulli. Trajo la primera versión de Cookies en 1994 y las nombró en relación con las «cookies mágicas» colocadas por los científicos para las operaciones informáticas de rutina. En ausencia de estas cookies, «cada vez que un usuario hacía clic para pasar a una página diferente, se convertía en otro usuario aleatorio sin forma de asociarlo con una acción que había realizado hace unos momentos». En otras palabras, seguimiento web.

Las cookies abrieron la posibilidad a los navegadores de «conocer» y «recordar» a sus usuarios. Son la herramienta base que popularizó la web para mayores propósitos de marketing. En la «web comercial», las cookies ayudaron a generar un universo en el que la privacidad personal se violaba fácilmente, lo que permitía que aparecieran anuncios de miles de productos en las páginas de inicio.

Sin embargo, los avances recientes en la industria han llevado al final de las cookies. Los clientes han pasado años reuniéndose en aplicaciones en dispositivos móviles que no acumulan el seguimiento de cookies basado en la web tan eficientemente como antes lo hacían los escritorios. El navegador Chrome de Google, por ejemplo, está en camino de bloquear estas cookies de terceros. El navegador Safari de Apple ha introducido el bloqueo de cookies un poco antes.

Según David Temkin, un ejecutivo de Google: “Las personas no deberían tener que aceptar que se les rastree en la web para obtener los beneficios de la publicidad relevante. Google anunció que encontraría alternativas a las pulseras de tobillo digitales, y los anunciantes no necesitan rastrear a los consumidores individuales en la web para obtener los beneficios de rendimiento de la publicidad digital «.

El final de las cookies no significa el final del seguimiento web.

Dado que Google está listo para eliminar las cookies, creemos que ya tiene opciones válidas para su modelo de obtención de beneficios basado en anuncios. De hecho, los especialistas en marketing de Google se han estado preparando para este momento desde hace bastantes años. Han desarrollado formas alternativas de rastrear a las personas que navegan por la web. Además, el gigante de las búsquedas ha creado herramientas digitales como parte de la «caja de arena de la privacidad» que atiende a los anuncios dirigidos a grupos de personas de ideas afines.

Por lo tanto, la finalización de las cookies significa necesariamente que no se lo rastreará en la web. Honestamente, ya no hay forma de tener «navegación interactiva» sin estar de acuerdo con ciertos términos.



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